Úvod - kultura, společnost a jedinec

V této kapitole se budeme zabývat jednotou a současně rozmanitostí lidského života a kultury. Dále se budeme zabývat tím, jak se člověk stává člověkem, respektive sociální bytostí. Název kapitoly může být pro někoho provokativní tím, že se kromě kultury objevuje slovo jedinec. Je jedinec hoden sociologického zkoumání? Odpovědí na tuto otázku je slovo socializace. Ano, jedinec je hoden sociologického zkoumání při poznávání, jak se stáváme sociální bytostí. Zde se setkává sociologie s psychologií (přesněji řečeno, ontogenetická, tj. vývojová psychologie).

Pro sociologa však bude toto téma zajímavé zejména ze sociálního hlediska, nikoli v pohledu individuální psychiky narozeného dítěte. Připomínám, že pro sociologii je důležité chápat sociální kontext, pro psychologii více individuální myšlení, cítění a chování. Obě sociální vědy však od sebe mohou čerpat, vzájemně se inspirovat a rozšiřovat tak efektivitu chápání společenských jevů.

V kontextu našeho předmětu a vašeho studijního zaměření je důležité, abyste sobě sama stále kladli jednoduchou otázku:

Jak tyto znalosti a informace souvisí s marketingem a management?

Mým cílem je, abyste sami nacházeli tyto souvislosti a rozšiřovali tak vlastní referenční rámec. Obecně platí, že sociologické poznatky (obdobně jako například psychologické) nám pomáhají pochopit společnost a lidské jednání, chování. Každý z vás však má vlastní profilaci - social media, grafika, tvorba webů, komplexní marketingové kampaně, management marketingových týmů atd. Vaším úkolem je hledání aplikace pro vaše konkrétní potřeby v souvislosti s individuální profilací.