Mediální publikum

Při analýze médií prostřednictvím významných soudobých směrů jsme již naznačili, že nejde jen o toho, kdo informace vysílá, ale také o příjemce, tj. publikum. Můžeme si klást otázku, jak publikum informaci přijme, jak moc jsme jako lidé ovlivnitelní. Podívejme se nyní na základní teoretické modely publika:

• Hypodermický model: člověk je pasivní příjemce, informace nekriticky přijímá, média jsou přirovnávána k omamné látce, droze
• Gratifikační model: na člověka nahlíží jako na aktivního činitele, který sám informace vyhledává, aby si tvořil názor

Později se sociologové zaměřili například na to, jak lidé média interpretují, o této skutečnosti hovoří např. teorie recepce: zaměřuje se na to, jak ovlivňuje třídní a kulturní původ publika pochopení různých mediálních textů.