Mediální teorie

Již známe tři významné soudobé sociologické směry - teorii konsenzu (funkcionalistickou teorii), teorii konfliktu a symbolický interakcionismus. Právě tyto tři teorie můžeme nyní aplikovat na média.

Teorie konsenzu (funkcionalistická teorie)

• Zaměřuje se na to, jak média pomáhají integraci a soudržnosti společnosti
• Informace - neustálé zásobení informacemi nám dává přehled o společnosti a o světě (informace o dopravě, burze, sociální dění, pandemiích etc.)
• Korelace - média nám vysvětlují a pomáhají pochopit význam informací, podporují tím normy, socializaci atd.
• Kontinuita - poznáváme dominanci kultury, nové proudy společnosti a hodnoty
• Zábava - napomáhají ke snížení sociálního napětí
• Mobilizace - mohou být použita k výzvám vůči veřejnosti (např. prosazování morálních pravidel, v čase války, či aktuální pandemie COVID-19)

Teorie konfliktu

• Média chápe jako prostředky komunikace k dosaženích vlastních zájmů, cílů
• To je podpořeno i tím, že světová média jsou často v roli tzv. mediálních magnátů (pouze malé množství lidí vlastní média, z čehož pramení specifická rizika)
• Naom Chomsky v tomto kontextu upozorňuje na šíření propagandy pomocí masmédií s cílem podpořit vládnoucí skupiny
• Může docházet k šíření ideologie, zkreslování informací
• Kdo je vlastníkem médií, ten má moc
• Dochází k úbytku kritického myšlení
• Umění mizí pod nánosem komercionalizace

Symbolický interakcionismus

• Důležité je, jak lidé interpretují informace, která z médií získají
• Masová média neupírají možnost kritické myšlení, záleží však na jedinci, zdali si bude vyhledávat více zdrojů a současně hledat i informace alternativní
• Lidé nejsou pouze pasivní příjemci informací, nýbrž aktivní činitelé

Optika těchto teorií samozřejmě není vyčerpávající a mohli bychom říci, že v sociologii existuje celá další řada přístupů, které bychom mohli k analýze médií využít (teorie sociálních systémů, postmoderní teorie atd.). Z hlediska postmoderní teorie bychom mohli vymezit alespoň tyto základní znaky: média mají hluboký význam, nejenom, že nám svět zobrazují, ale stále větší měrou jej definují, stírá se realita, již nevím, co reálné je a co není.